Alors que le monde de la mode s’est réuni pendant une semaine à Paris, une scène inattendue fait le tour des réseaux sociaux : un sac luxueux transformé en bac à litière pour chat.
Pour de nombreux possesseurs de chats, la litière reste l’un des aspects les moins glamour du quotidien. Pourtant, la maîtrise des odeurs à la maison est une priorité absolue et constitue le premier critère d’achat dans la catégorie. Grâce au contrôle des odeurs à 99 %* de la litière pour chat CATSAN™ HYGIENE, les mauvaises odeurs sont éliminées avant qu’elles ne puissent s’infiltrer dans le foyer ou imprégner les objets du quotidien.
De cette efficacité est née une idée simple mais audacieuse : si la protection contre les odeurs est réellement aussi performante, alors même les objets les plus luxueux ne devraient pas être affectés. Et si l’univers de la litière rencontrait celui du glamour et du raffinement ?
Pour donner vie à ce concept, la marque CATSAN™ a lancé un défi à l’influenceuse et actrice française Paola Locatelli, récemment devenue “cat parent” : soumettre la litière CATSAN™ à un test produit hors norme à travers un coup d’éclat audacieux. Dans une vidéo partagée sur son compte TikTok, Paola transforme un sac luxueux en bac à litière pleinement fonctionnel. Une mise en scène volontairement provocante.
Pour conclure l’activation, Paola a mené un test olfactif dans les rues de Paris, avec le sac à main qu’elle venait d’utiliser comme bac à litière, pour vérifier si une odeur persistait. Résultat : aucune odeur perceptible au moment de ce test, confirmant ainsi le message porté par ce défi inédit proposé par CATSAN™.
Au-delà des réseaux sociaux, l’activation s’est également déployée au travers d’une campagne d’affichage sur les Champs-Élysées, inscrivant ainsi la marque CATSAN™ dans la culture de la mode. Réalisés dans l’esthétique d’un éditorial de mode haut de gamme par la photographe Sophia Cliffe, les visuels de la campagne mettent en scène des objets luxueux du quotidien audacieusement détournés en bacs à litière, brouillant les frontières entre mode et fonctionnalité. Afin de renforcer l’association de la marque à un univers premium, d’autres influenceurs et mannequins ont reçu le produit dans un packaging sophistiqué, qu’ils ont intégré à leurs looks comme un véritable accessoire de mode.
« La litière pour chat est rarement mise en avant dans les campagnes publicitaires — après tout, ce n’est pas un produit particulièrement glamour. Notre défi consistait à positionner CATSAN™ comme une solution premium à un problème dont les gens parlent peu, tout en bousculant une catégorie très banalisée, et en rendant la marque impossible à ignorer », déclare Fernanda Berti, European Brand Manager chez CATSAN™ (Mars Petcare).
Ant Nelson et Mike Sutherland, Chief Creative Officers chez adam&eve\TBWA, l’agence créative, ajoutent : « Qui aurait imaginé la marque CATSAN™ associée au glamour français ? Une idée audacieuse et décalée, pensée pour les réseaux sociaux et brillamment exécutée. »
*La litière pour chat CATSAN™ HYGIENE élimine 99 % des odeurs indésirables d’ammoniaque.
À propos de CATSAN™
CATSAN™ est une marque premium de litière pour chat appartenant à Mars, Incorporated. Conçue pour garantir un environnement propre et sans odeur grâce à une forte capacité d’absorption et un contrôle efficace des odeurs, CATSAN™ est la marque leader en Europe et en France. Elle est reconnue pour sa qualité, sa fiabilité et la confiance qu’elle inspire aux propriétaires de chats.
À propos de Mars, Incorporated
Mars, Incorporated est animé par la conviction que le monde que nous voulons demain dépend de la façon dont nous agissons aujourd’hui. En tant qu’entreprise familiale dont le chiffres d’affaires annuel mondial est de plus de 65 milliards de dollars et comptant 170 000 Associés, son portefeuille diversifié de produits alimentaires pour animaux de compagnie et de services vétérinaires sert les animaux de compagnie dans le monde entier, tandis que ses produits alimentaires et gourmandises de qualité ravissent chaque jour des millions de personnes. Mars produit certaines des marques les plus appréciées au monde, notamment ROYAL CANIN®, PEDIGREE®, WHISKAS®, CESAR®, M&M’S®, SNICKERS®, FREEDENT®, Pringles®, Cheez-It®, et BEN’S ORIGINAL™. Ses réseaux internationaux d’hôpitaux vétérinaires, dont BANFIELD™, BLUEPEARL™, VCA™ et ANICURA™, offrent des soins vétérinaires de qualité et ANTECH® propose des capacités de diagnostic innovantes.
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