Des autocollants qui font sourire, des chiens et des chats qui prennent la parole, des produits solidaires et, derrière tout cela, une idée : aider concrètement les animaux abandonnés et les refuges qui les accueillent.
L’histoire de Wafinu commence près de Grenoble, avec deux professionnelles de la communication passionnées par les animaux et un refuge : l’APAGI, au Versoud. Wafinu est née en 2016 après que Taka, Akita Inu très curieux, soit parti en balade tout seul. Retrouvé au rayon jambon du magasin Carrefour de Meylan (un loup dans les rayons ! véridique !) et après quelques heures en fourrière juste à côté de l’APAGI, Taka, rentré chez lui, pose la question suivante à sa bipède :
Comment mettre nos compétences au service de la protection animale ?
Pas en créant une association supplémentaire, ni en lançant une cagnotte, mais en imaginant une entreprise capable de créer ses propres ressources afin de soutenir la cause animale dans la durée. Les premiers produits ? Quatre autocollants humoristiques représentant des chiens, imaginés pour être vendus au profit du refuge. Le succès dépasse rapidement le cercle des amis et des habitués de l’APAGI. En quelques mois, plus de 600 autocollants sont vendus essentiellement grâce au bouche-à-oreille et aux réseaux sociaux.
Dès novembre 2016, Wafinu remet un premier chèque de 1 000 euros à l’APAGI. Ce qui devait être une petite opération locale commence à avoir du chien.
Une entreprise, mais avec une mission
L’idée phare est de créer des objets que les propriétaires de chiens et de chats ont réellement envie d’acheter, leur donner une personnalité forte et reverser une partie des bénéfices à des refuges et associations. Les quatre premiers dessins deviennent progressivement une véritable collection et Wafinu invente le concept de marque caritative, dirigée par… des chiens et des chats.
Autocollants, mugs, sacs, porte-clés, médailles… En 2018, Wafinu proposait déjà des créations représentant plus de 50 races de chiens et de chats et ses produits étaient commercialisés en ligne mais aussi auprès de vétérinaires, toiletteurs et partenaires partout en France. Aujourd’hui encore, le catalogue Wafinu compte plus d’une centaine de références, avec les personnages et le ton qui ont fait l’identité de la marque : Akita samouraï, chien « psycho-patte », portraits décalés et autres bestioles dont l’ego dépasse parfois largement la taille du panier.
Mais derrière les jeux de mots, la mécanique reste sérieuse : les produits Wafinu contribuent au financement d’actions en faveur des animaux abandonnés.
Wafinu et Atavik : remplir aussi les gamelles
En 2018, Wafinu devient partenaire d’Atavik, fabricant français d’alimentation pour chiens et chats. Le partenariat permet de récupérer et redistribuer aux refuges et associations des aliments pour animaux qui peuvent encore parfaitement être consommés mais qui ne seront plus commercialisés. Atavik offre ainsi plusieurs tonnes de croquettes par an pour les refuges partenaires de Wafinu. Le dispositif doit notamment permettre aux associations de réduire leur budget alimentation et de consacrer davantage de moyens à d’autres dépenses particulièrement lourdes, notamment les frais vétérinaires. Lors de la commande sur le site d’Atavik, les bipèdes acheteurs peuvent aussi donner 1€ reversé intégralement aux associations de protection animale partenaires de Wafinu réparties sur toute la France.
Faire rire pour parler d’un sujet qui, lui, ne fait pas rire
Abandon, maltraitance, saturation des refuges, difficultés financières des associations… le sujet est bien triste. Wafinu a choisi depuis 2016 une manière différente d’en parler : l’humour. Pour la petite marque caritative, les chiens commentent le comportement de leurs humains, les chats dirigent l’entreprise. Les animaux deviennent rédacteurs, ambassadeurs ou directeurs autoproclamés.
Ce ton décalé n’est pas là pour minimiser la cause. Il permet au contraire de la rendre visible auprès de personnes qui ne s’arrêteraient pas forcément devant un discours culpabilisant. La philosophie de Wafinu pourrait presque se résumer ainsi : faire sourire pour attirer l’attention, puis utiliser cette attention pour agir.
Cette identité originale lui a d’ailleurs permis de bénéficier dès ses premières années d’une visibilité inhabituelle pour une petite marque : Télégrenoble, Télé Star, Nous Deux, Le Monde des Animaux, Femme Actuelle ou encore un passage au journal télévisé national de M6 ont notamment relayé ses produits ou ses opérations.
Plein de projets dans la tête (et les patounes)
Après quelques années au ralenti, en 2026, Wafinu redémarre avec un jeune patron (photo ci-dessous) une nouvelle équipe, un nouveau site, de nouveaux visuels et de nouvelles ambitions, tout en conservant les deux piliers de son ADN : l’humour et la solidarité.
La marque franchit également une nouvelle étape en devenant une SARL, installée au Cheylard, en Ardèche. Un nouveau chapitre commence, mais l’idée reste la même : soutenir concrètement la protection animale. De nouveaux partenariats sont prévus (avec la marque Element.vet de compléments alimentaires par exemple), de nouvelles actions (Wafinu se prépare à participer au nouveau salon de l’adoption de l’agglomération grenobloise) et un projet d’envergure : proposer des ressources pédagogiques pour éduquer à l’empathie… et sensibiliser à la responsabilité animale dès le plus jeune âge.
Dix ans après ses débuts, Wafinu veut désormais développer sa communauté et multiplier ses actions. Sans prétendre sauver le monde des quadrupèdes poilus qui n’ont pas la chance d’avoir une famille mais avec une conviction intacte : un autocollant, un sourire, quelques euros reversés, une palette de croquettes ou un enfant sensibilisé, mis bout à bout, peuvent faire une vraie différence.
